Mohamed Benchaâboun, PDG de Banque Populaire prend tous les observateurs à contre-pied. Il vient, en effet, de placer son principal homme de confiance, Rachid Agoumi à la tête d’Upline Group contrairement aux bruits du marché qui y attendaient Driss Bennani Smires, ancien patron de la banque d’affaires du groupe. Selon nos informations, il ne s’agit pas d’un simple intérim pour Agoumi, mais bel et bien d’une gestion effective des activités d’Upline Group. En parallèle, il conserve son portefeuille à la tête de la Banque de l’entreprise au sein du Groupe Banque Populaire.
En marge de cette nomination, la BCP a racheté la totalité des parts de sa filiale qui développe l’ensemble des métiers de la banque d’investissement, dont elle détenait plus de 67% du capital. De source bien informée, «cette acquisition marque ainsi la sortie définitive du fonds arabe Maghreb Investments limited». Même si rien ne filtre quant aux caractéristiques de l’opération, la transaction aurait été conclue sur la base de l’évaluation faite au moment de l’entrée de la BP dans le capital d’Upline Group en 2008. «L’objectif à travers cette acquisition est de regrouper la totalité des métiers de la banque d’investissement au sein du Groupe pour la propulser en position de leader», indique une source. Cette reconfiguration marque à vrai dire une rupture. La banque d’affaires, dont l’actionnariat, mais aussi quelques dérives, sanctionnées par le CDVM, comme pour l’affaire CGI, avaient défrayé la chronique par le passé, retrouve son cours normal.
Côté opérationnel, l’arrivée d’Agoumi devrait sans doute rassurer les cadres d’Upline, même si pour l’heure il ne s’agit pas de chambouler la stratégie de développement en cours. Celle-ci prévoit un recentrage des activités du groupe sur la gestion d’actifs, le capital investissement, le conseil et l’intermédiation boursière à l’horizon 2014. Elle prévoit la multiplication par 5 du chiffre d’affaires d’Upline Group. Un chiffre d’affaires qui s’est hissé à 74 millions de DH en 2009, en progression de 15% d’une année à l’autre. Par ailleurs, Upline envisage de diversifier ses actifs à travers des synergies de groupe. A ce titre, la banque d’investissement dispose d’un encours sous gestion d’actifs qui tourne autour de 11 milliards de DH et compte, à terme, d’intégrer le peloton de tête de l’activité.
La réalisation de ces objectifs se traduira également par le renforcement de l’effectif du groupe pour le porter à 150 collaborateurs à l’horizon 2014 contre 91 actuellement.
En somme, la stratégie mise en place s’oriente en premier lieu vers le retail, notamment à travers le réseau de 800 agences de la BCP. Mais, le challenge est de faire adhérer ce réseau à la distribution des produits d’Upline, chose qui ne sera pas dure à accomplir. Autre cible, les MRE, vers qui des offres spéciales seront adressées.
Enfin, Upline prévoit de développer la banque privée. Celle-ci devra être un outil de distribution des produits d’asset management, de private equity, de conseil et même de gestion patrimoniale. L’objectif est de mettre en place une vraie banque privée calquée sur les modèles suisse ou luxembourgeois notamment. Pour ce faire, le recours à un partenaire métier, déjà installé, n’est pas à exclure.

Parcours


Né en 1964, Rachid Agoumi est diplômé de l’Institut Polytechnique de Toulouse, après un baccalauréat Sciences Maths au Lycée Moulay Driss de Fès et une préparation Maths Sup Math Spé au Lycée Saint Louis à Paris. Il a entamé sa carrière en tant que directeur de projet au Centre Mondial Informatique à Paris.
Agoumi poursuit son parcours professionnel dans l’industrie chez Berliet Maroc en tant que directeur Informatique. Il a ensuite exercé dans le conseil et le service informatique en tant que directeur associé avant d’intégrer la Banque Centrale Populaire en octobre 1993. Il a, ainsi, occupé successivement plusieurs postes de direction et de direction générale: informatique, administratif et financier, logistique, organisation et qualité, stratégie et contrôle de gestion, marketing et communication.