L’opérateur historique du meuble en kit met sur le marché une nouvelle gamme de produits axée sur l’environnement, la sécurité et le climat intérieur. 

Les articles sont déjà disponibles dans tout le réseau du groupe. 

En quoi consiste le concept? Il s’agit d’un mobilier vert conçu et produit au Danemark et certifié sur la base de trois labels: la certification PEFC, le climat intérieur sain et la sécurité. 

 

Le PEFC (Programme de reconnaissances des certifications forestières) est standard européen géré par une ONG qui encourage une gestion durable des forêts. Cette certification offre à l’acheteur la garantie qu’il participe à la gestion durable des ressources forestières. Le climat intérieur est un mécanisme volontaire d’étiquetage des propriétés intérieures des matériaux. La troisième composante de la certification éco-consciente vise à répondre aux exigences européennes en matière de sécurité. Pour cela, Tvilum-Scanbirk, le principal fournisseur danois de Kitea, a mis en place son propre centre d’essais pour tester ses produits avant de les écouler.

 

Côté prix, «la production de meubles verts coûte plus cher car les fournisseurs de Kitea doivent changer de process. Par conséquent, ils doivent répercuter les coûts sur leurs produits», explique Mehdi Tarek, responsable Marketing et communication. Mais pour le consommateur marocain, le prix de vente final ne changera pas, promet la direction de Kitea. 

 

«Nous prévoyons que plus de 35% de nos achats en meubles en bois pour 2009 porteront les trois labels», explique Amine Benkirane, PDG du groupe Kitea. 

 

Pour assurer le succès du concept, le management compte impliquer son personnel via des newsletters et des séminaires. Les consommateurs ne seront pas en reste. Kitea prévoit à leur attention un guide éco-conscient, des actions de promotion sur les lieux de vente. Des commerciaux formés sur l’ensemble des procédés écologiques conseilleront les clients dans les magasins.

 

Et en amont, le groupe Kitea, pour rester cohérent dans sa nouvelle politique, mettra la pression sur ses partenaires. En effet, le constructeur de meubles va inciter ses fournisseurs locaux à intégrer la démarche écolo.

 

Par ailleurs, Kitea prévoit de faire appel à un cabinet d’études pour évaluer sa consommation d’électricité, d’eau et de transport. Objectif: prévoir des actions pour donner un caractère durable à sa nouvelle politique destinée à minimiser l’impact sur l’environnement.